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凑出「阅文」后,字节跳动何时才能买到它的「新丽」?

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字节跳动又对网文公司下手了,不像过去只是象征性的挑选一些小鱼小虾,这一次字节跳动直接选择了大手笔入股A股上市公司掌阅科技。单笔花费超过11亿后,字节跳动旗下的量子跃动一跃成为了仅此于掌阅科技两位控制人的第三大股东。

算上这一次,这已经是这一年多以来字节跳动第六次投入网文领域,吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学,不管听没听过看没看过,字节跳动孜孜不倦的追求布局网文产业上下游都被视作是其大举进军影视产业的前奏壹娱观察(ID:yiyuguancha)也在《“字节跳动影业”成立前还需要一个“阅文”》一文中详细分析过为何字节跳动如此渴望再造一个阅文。

但显然光是手握一把质量参差不齐的网文IP,即便是字节跳动也没法实现改变现有互联网影视行业格局的宏伟目标。因为最终仍然有将文字转化为动态内容的能力,以及具有足够触达范围的发行平台。如果看看爱奇艺、腾讯视频、优酷以及芒果TV这些大型视频流媒体平台的发展史,就不难看出当下字节跳动的布局之中最大的短板依然还是对应影视行业下游的制作能力。

阅文集团之前不惜以155亿元的超高溢价收购新丽传媒,即便外界都清楚后者根本无法完成那些业绩承诺,最后阅文还得付出计提商誉减值引发的巨额亏损。但即便如此,经过连番整合,如今新丽依然被腾讯影业视为其全产业链的关键一环,这其实最终反映也是国内稀缺的影视工业化生产能力。

就如今全球的影视产业潮流而言,流媒体平台掌握“制发放”的全套技能已经是基本门槛,因此对于字节跳动来说,最终要真正全面进入这一产业,那么即便是寻遍整个市场,它也必须找到属于自己的“新丽”或是“大卫·芬奇”。

今非昔比,影视公司只能为平台打工

现在的用户大概已经想不起最开始爱奇艺、腾讯视频或者优酷是什么样了,实际上不论国内国外,最初这些视频流媒体平台其实大多是依靠做发行业务起家的。

大量从电影公司、传统电视台采买版权内容,形成一个较为丰富的片库,以此吸引用户点击赚取流量和广告收入。当然也有像Netflix这类从出租DVD转型线上平台之后,直接选择订阅制的“异类”。

但总体而言,最初用户选择这些平台其实只是为了更方便的看一些老电影或剧集,这也是为什么像《老友记》这些内容过几年都是Netflix最热播的内容。

经过近十年的发展之后,如今在看这些平台,除非是高价买下了《老友记》、《宋飞正传》这类能称为经典作品的内容,几乎没有任何平台还敢用版权内容作为说服用户付费订阅的主要卖点,取而代之的则是可以称之为海量的各类“自制原创内容”。

当然国内的视频流媒体平台们受限于国内影视行业的现状,整体上其实是还经历了一个很明显的过渡状态。

过去来看,国内的卫视频道一向是剧集采购的主要买家,即便是有钱但在权力关系上视频平台依然是弱势的一方,所以才会有了所谓台网联动和视频平台跟播的模式。“台播转网”往往也被视为一部大剧屈尊降贵的表现,这当然都跟过去传统渠道的强势有关,就像“网红”最终还得努力上春晚来证明自己一个道理。

不过现在已经是今非昔比,中间新旧势力自然也有过一些交锋,还出现了像《大军师司马懿之军师联盟》这种一波三折的发行“剧情”,最终优酷还是实现了提前电视台19个半小时播出,第二部《大军师司马懿之虎啸龙吟》则是直接成为了纯网剧。

现在没有人还会谈论什么转网的问题,因为最新最好的内容都第一时间出现在网上。传统电视台不管是受限于政策还是财力和创造力,都很难与线上平台争夺资源。

早在视频流媒体们大举进军自制原创内容之前,各大传统影视公司对自己制作的剧集还有奇货可居的要价权,也曾经出现过一些质量偏低的版权剧向线上平台大肆倾销的现象。但很快流媒体平台就出于快速变化与用户的要求,大幅提升了买剧门槛以及自制能力,而在高价抢购出现后,大量电视台基本已经买不起所谓大剧的情况之后,传统影视公司与流媒体平台的权力关系便发生了转换。

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